Теория:
Для победы на выборах или удержания власти важным является формирование позитивного имиджа лидера.
Имиджем называется сформировавшийся у группы людей устойчивый образ человека.
Имеют значение внешность, манера говорить, образ жизни, политическая деятельность, биография человека. В современном мире политический лидер должен быть образцом для подражания. Позитивный имидж позволяет привлечь на свою сторону электорат.
Электорат — круг избирателей, голосующих на выборах за определённого человека или политическую партию.
В наше время формированию имиджа нередко придаётся большее значение, чем политическим программам и личным качествам человека. Зачастую создаётся позитивный образ, не соответствующий реальности. Над этим работает целая команда имиджмейкеров.
Американский политолог М. Херманн классифицировала лидеров по имиджу, то есть сложившемуся образу. В основу разделения легли ситуации, в которых они себя проявляют, способы взаимодействия со своими сторонниками и личные качества.
Опираясь на эти критерии, выделяют лидера-знаменосца, который чётко знает свои цели, пути их достижения и выбираемые средства. Он способен привлечь массы и повести их за собой. Лидер-служитель выражает интересы общества, он является проводником идей и желаний народа. Главное качество лидера-торговца — умение убеждать. Именно на нём строится успех политика. Наконец, лидер-пожарный быстро реагирует на изменение ситуации, способен эффективно решать проблемы, появляющиеся в стремительно развивающемся обществе.
Опираясь на эти критерии, выделяют лидера-знаменосца, который чётко знает свои цели, пути их достижения и выбираемые средства. Он способен привлечь массы и повести их за собой. Лидер-служитель выражает интересы общества, он является проводником идей и желаний народа. Главное качество лидера-торговца — умение убеждать. Именно на нём строится успех политика. Наконец, лидер-пожарный быстро реагирует на изменение ситуации, способен эффективно решать проблемы, появляющиеся в стремительно развивающемся обществе.
Существование данных типов лидерства довольно условно, так как в чистом виде найти их практически невозможно. Большинство современных политических деятелей сочетают в себе разные типы.